了然个人博客

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基于微信小程序平台的创业是个坑,做不好用户和运营的创业者还是不要轻易入局

MXDer

了然先生

2020-07-23 10:14

微信小程序从落地到现在,已经衍生了很多相关的服务,其中,作为互联网公司转型的重要领域:微信小程序的开发服务,目前全面成型,且已经成为红海。两年时间已经盘活了很多平台,包括有赞、加推等。从目前的形式来说,小程序的技术服务市场已经处于饱和状态,但是,很多创业团队还在纷纷加入。
相对于一对一的技术服务,平台化的解决方案好像更有底气,或者说更有话语权,于是,很多团队一头便扎了进去,但结果如何呢?
 
有两个创业的朋友,都是做微信小程序平台的,一个是小程序技术服务,一个是广告服务,两个平台目前都面临着超级难题:找不到客源、找不到渠道。
 
一个是基于微信小程序开发服务的平台,主要是给用户提供标准化的小程序,说白了就是小程序模板,为用户快速搭建一个小程序应用,什么官网、电商、社交等统统都有,模块化,直接选择使用。
 
另外一个是小程序平台,当然也同步开发了APP客户端,主要是以红包的形式来刺激用户查看商户信息,也就是看广告领红包,割韭菜的原来。
 
这两个平台从一开始策划到近一年的运营,到目前为止并没有明显的效果。一个免费为企业商家搭建小程序,一个针对用户免费领红包,从商业规划和逻辑上看还是很具吸引力的,但是为什么没有运营起来呢?
 
原因无非两个方面:一是用户,二是运营。
 
两个平台从商业盈利的角度来看,都是需要有大量的用户为支撑的。针对商户服务的,本身就是免费,如何盈利?只有在达到一定用户量的基础上,像有赞等平台,靠平台大数据、平台孵化、企业数据来作为盈利的支撑,不然,一切都是空谈。另一个是基于割韭菜的原来,看广告领红包,从商户的角度来说,没有人气就没有投放广告的价值,没有商户,平台就难以支撑其商业运作。所以,用户是内伤。
 
而对于两个平台最关键的还是运营,怎样获取用户这是每个平台和企业都难以逾越的难题。用户量的积累、商业模式的落地、资源的整合等都不是一件小事,对于做技术开发车身的团队,在没有详细的,可实际落地的运营模式时,这是致命的。一个产品(或平台)的成功不是偶然的,产品本身(或平台本身)和运营是两只脚,缺一不可,并且要能并驾齐驱,才能让这个平台跑起来,能跑起来是成功的第一步,而很多团队就死在了这一步。
 
今天分享这些,并不是说这个行业不能做,而是要在掌握行业形势的前提下,对行业及团队自身有一个清晰的认识,不要轻易进入。